Google je najavio promjenu koja bi u skoroj budućnosti mogla temeljito promijeniti način na koji svakodnevno koristimo internet. Riječ je o novom smjeru razvoja pretraživanja koji ide znatno dalje od dosadašnjih AI nadogradnji.
Umjesto klasičnih rezultata pretraživanja, koji su godinama bili gotovo identični za sve korisnike, Google uvodi snažno personalizirani pristup koji bi svakom korisniku trebao nuditi drugačije, prilagođene odgovore.
Pretraživanje prilagođeno svakom korisniku
Nova AI funkcija pod nazivom Personal Intelligence, koja dolazi unutar AI Modea, temelji se na ideji da pretraživanje više ne bude univerzalno. Google želi odgovore prilagođavati pojedincu, koristeći kontekst njegovih navika i prethodnih aktivnosti.
To uključuje podatke s Googleovih servisa poput Gmaila, Google Photosa i povijesti pretraživanja. Na taj način tražilica bi mogla bolje razumjeti potrebe korisnika i ponuditi preciznije informacije u pravom trenutku.
Primjena u praksi je vrlo konkretna. Upiti vezani uz putovanja mogu se povezivati s nedavnim rezervacijama, recepti se mogu prilagođavati prehrambenim navikama, a odgovori više neće biti općeniti, već personalizirani. Dvije osobe koje postave isto pitanje više neće nužno dobiti isti odgovor.
Zaokret koji mijenja internet
Ova promjena ne odnosi se samo na korisnike, već i na cijeli digitalni ekosustav. Dosadašnja logika optimizacije sadržaja za tražilice postupno gubi na značenju.
Umjesto borbe za jednu poziciju u rezultatima pretraživanja, sadržaji će se morati uklapati u bezbroj individualnih konteksta u kojima umjetna inteligencija odlučuje što je korisniku relevantno. Personalizacija time ulazi u potpuno novu fazu.
Što to donosi korisnicima
Google naglašava da se privatni podaci neće koristiti bez pristanka. Aktivacija AI Modea i Personal Intelligence funkcije bit će isključivo odluka korisnika.
Za one koji se odluče na korištenje, pretraživanje bi moglo postati brže, točnije i učinkovitije. Umjesto dugog pregledavanja linkova, korisnici bi mogli dobivati odgovore koji već uzimaju u obzir njihove interese, navike i planove.
Otvorena pitanja privatnosti
Ovakav iskorak neizbježno otvara i pitanje zaštite osobnih podataka, posebno u Europskoj uniji gdje vrijede stroga pravila privatnosti.
Stručnjaci upozoravaju da će granica između tehnoloških mogućnosti i pravnih ograničenja igrati ključnu ulogu. Način na koji će ove promjene biti regulirane odredit će koliko brzo i u kojem opsegu će se nova tehnologija primijeniti u Europi.
Šira slika
Google ne razvija samo naprednije alate umjetne inteligencije, već mijenja samu filozofiju pretraživanja. S personaliziranim rezultatima, internet ulazi u novu eru u kojoj isti upit više ne znači isti odgovor za sve.
Za korisnike, medije i poslovne subjekte, ovo bi mogla biti jedna od najvećih digitalnih promjena od nastanka Google pretraživača kakvog danas poznajemo.
Argument.ba
